Il progetto "Südtirol ist schön" è iniziato nel 2007 ed è una reazione al linguaggio figurativo del marchio ombrello "Südtirol" nel quale non compare l’immagine urbana e il sole splende 365 giorni all’anno. Gli stereotipati motivi da cartolina suggeriscono una naturalezza imposta che ha ben poco a che fare con la realtà. Ai possibili clienti della "destinazione Südtirol" viene sbandierata un’immagine del Sudtirolo, infiorita con un positivo linguaggio emotivo, che esclude completamente le ombre delle realtà sociali. Si tratta di vendere un prodotto e la classe politica non ha mai chiesto ai sudtirolesi, se sono d’accordo di essere parte di una gamma di prodotti. Per mettere visivamente in evidenza questo essere comparse, il monte del marchio modello è stato ricostruito con mattoncini Lego e applicato al progetto "Südtirol ist schön".
"Südtirol ist schön" coglie il nervo scoperto del Sudtirolo e rivela in modo implacabile quanto contrastino l’immagine voluta, il messaggio pubblicitario e la realtà nel nostro paese e quanto siano discutibili le rassicurazioni che tutto vada bene.

In questo progetto degli ARTbrothers kraxentrouga Armin Mutschlechner è la mente creativa. "Südtirol ist schön" vuole in primo luogo catturare certe atmosfere e non tanto proporre foto patinate. Heinrich Schwazer scrive dell’opera fotografica di Armin Mutschlechner che fotografa da 30 anni: Le foto appaiono sempre come se fossero fatte solo per l’attimo, come se potessero essere cancellate così velocemente come sono state fatte. Il termine ?documentaristico? è però riduttivo: queste foto documentano solo in parte ciò che il mondo le offre, esse si costruiscono piuttosto in maniera molto soggettiva. Appare in questo modo un artista che, a dispetto del gesto fuggevole della sua forma fotografica, agisce in maniera molto più pianificata e lungimirante di quanto si possa sospettare a prima vista. Mutschlechner non cerca il particolare e proprio per questo trova il normale, il quotidiano e anche il toccante, che racconta storie molto più belle di qualsiasi messa in scena.

Con la mostra alla Galleria foto forum il progetto giunge a termine. Le 45 immagini fotografiche possono però essere viste anche dopo alla pagina internet www.suedtirol-ist-schoen.eu.


"ARTbrothers kraxentrouga"
Gli ARTbrothers kraxentrouga Armin Mutschlechner (Rio Pusteria) e Luis Seiwald (Val Casies) – entrambi del 1961 – sono i dióscuri della scena artistica sudtirolese. Nelle loro performance sviluppano cooperazioni originali, che portano avanti il concetto di arte come evento spaziale e come atto sociale. A prima vista le loro performance sembrano di una sobrietà strabiliante, a uno sguardo più attento si rivelano però sottili opere di arte ambiente.